BMW diharamkan dari radio UK kerana menggalakkan pemanduan berbahaya

BMW terpaksa mengalih keluar salah satu iklan radionya di UK kerana Pihak Berkuasa Piawaian Pengiklanan menganggapnya tidak bertanggungjawab. Jenama itu didapati bersalah kerana menggalakkan pemanduan laju dan melulu.

Di UK, nampaknya, peraturan pengumuman radio untuk syarikat kereta melarang bunyi enjin yang sedang berjalan. Jenama BMW M. merasakan kesan peraturan itu minggu ini apabila salah satu iklannya diharamkan oleh Penguasa Piawaian Pengiklanan (ASA) di UK., yang mengawal selia pengiklanan dan mempertimbangkan siapa yang bertanggungjawab. Dan, dalam kes ini, tiada pengiklanan.

Apa yang berlaku kepada pengumuman BMW?

Apa yang diperlukan hanyalah aduan kepada ASA mengenai tidak bertanggungjawab pengiklanan, menurut UK Express. Panel kawal selia bersetuju dan ia telah ditarik balik secara rasmi.

Menurut Express, pengiklanan bermula dengan rpm enjin BMW, potong kepada juruhebah, yang berkata, “Kami boleh menggunakan perkataan besar seperti flamboyan, berotot atau menawan untuk memberitahu anda rupa dia. Atau kami boleh menggunakan gabungan perkataan berwarna-warni yang menarik untuk menerangkan dengan tepat perasaan anda. Tetapi semua yang anda mahu dengar ialah ini." Kemudian motor berputar semula, kali ini lebih kuat..

Artikel 20.1 ASA menyatakan bahawa pengiklanan automotif "tidak boleh menggalakkan pemanduan berbahaya, berdaya saing, melulu atau melulu atau menunggang motosikal. Pengiklanan tidak sepatutnya mencadangkan bahawa memandu dengan selamat atau menunggang motosikal adalah serius atau membosankan.”

Adakah bunyi pecutan sememangnya berbahaya dalam had laju?

Peraturan 20.3 pergi lebih jauh: “Iklan automotif tidak boleh memaparkan ciri kuasa, pecutan atau pengendalian kecuali dalam konteks keselamatan yang jelas. Rujukan kepada ciri-ciri ini tidak seharusnya menunjukkan emosi, pencerobohan, atau persaingan." Secara berasingan, ASA berkata, "Pengiklanan automatik tidak boleh merujuk kepada kelajuan dengan cara yang mungkin mewajarkan atau menggalakkan pemanduan atau penunggangan motosikal yang berbahaya, berdaya saing, melulu atau melulu. Tuntutan sebenar tentang kelajuan atau pecutan kenderaan dibenarkan, tetapi tidak boleh dikemukakan sebagai alasan untuk memilih kenderaan yang diiklankan. Tuntutan kelajuan atau pecutan tidak seharusnya menjadi titik jualan utama iklan."

Satu set peraturan ketat untuk jenama prestasi

Laporan ekspres. BMW cuba mempertahankan dakwaannya bahawa bunyi pecutan berlangsung kurang dari satu saat dan dirakam semasa kereta itu tidak bergerak.. Ini tidak membantu kesnya, dan ASA mengekalkan keputusannya.

Bunyi pecutan memukau, bagaimanapun, apabila anda mendengarnya di radio, anda mungkin tidak mahu berlumba kereta anda di jalan raya, tetapi peraturan adalah peraturan. Jika Boris Johnson melaksanakan rancangannya untuk mengharamkan kereta diesel dan petrol baharu menjelang 2030, bunyi decitan elektrik masih akan menggantikan deruman enjin pembakaran dalaman.

********

-

-