Selamat tinggal kuki internet. Wang besar menentang hak untuk tidak dikesan

Pada awal 2020, Google mengumumkan bahawa penyemak imbasnya yang menguasai pasaran semasa, Chrome, akan berhenti menyimpan kuki pihak ketiga, iaitu fail kecil yang membolehkan pengguna menjejaki pengguna dan memperibadikan kandungan yang mereka sediakan, dalam masa dua tahun (1). Suasana dalam dunia media dan pengiklanan berpunca daripada kenyataan: "Ini adalah penghujung Internet seperti yang kita ketahui."

Kuki HTTP (diterjemahkan sebagai kuki) ialah sekeping teks kecil yang dihantar oleh tapak web kepada penyemak imbas dan yang dihantar semula oleh penyemak imbas pada kali berikutnya tapak web itu diakses. Terutamanya digunakan untuk mengekalkan sesi contohnya, dengan mencipta dan menghantar ID sementara selepas log masuk. Walau bagaimanapun, ia boleh digunakan secara lebih meluas dengan menyimpan sebarang datayang boleh dikodkan sebagai rentetan aksara. Akibatnya, pengguna tidak perlu memasukkan maklumat yang sama setiap kali mereka kembali ke halaman tersebut atau berpindah dari satu halaman ke halaman yang lain.

Mekanisme kuki telah dicipta oleh bekas pekerja Netscape Communications − Lou Montugliegodan diseragamkan mengikut RFC 2109 dengan kerjasama David M. Kristol pada tahun 1997. Piawaian semasa diterangkan dalam RFC 6265 dari 2011.

Fox menyekat, Google bertindak balas

Hampir sejak kemunculan Internet kuki digunakan untuk mengumpul data pengguna. Mereka dahulu dan masih merupakan alat yang hebat. Penggunaannya telah meluas. Hampir semua subjek pasaran pengiklanan dalam talian digunakan kuki untuk menyasarkan, menyasarkan semula, memaparkan iklan atau membuat profil tingkah laku pengguna. Terdapat situasi strons internetdi mana beberapa dozen entiti berbeza menyimpan kuki.

Pertumbuhan besar dalam hasil daripada Iklan internet 20 tahun yang lalu terutamanya kerana penyasaran mikro yang disediakan oleh kuki pihak ketiga. Bila pengiklanan digital Ini telah membantu mencapai pembahagian dan atribusi khalayak yang tidak pernah berlaku sebelum ini, membantu anda mengikat strategi pemasaran anda dengan hasil dalam cara yang hampir tidak dapat dicapai dalam bentuk media yang lebih tradisional.

Pengguna i penyokong privasi selama bertahun-tahun, mereka menjadi semakin bimbang tentang cara sesetengah syarikat menggunakan kuki pihak ketiga untuk menjejaki pengguna tanpa ketelusan atau persetujuan yang jelas. Terutamanya rupa penyasaran semula pengiklan menghantar iklan yang disasarkan menjadikan jenis penjejakan ini lebih kelihatan, yang menjengkelkan ramai pengguna. Semua ini membawa kepada peningkatan dalam bilangan orang yang menggunakan penyekat iklan.

Pada masa ini, nampaknya hari kuki pihak ketiga dinomborkan. Mereka sepatutnya hilang dari Internet dan berkongsi nasib teknologi kilat atau pengiklanan agresif yang biasa kepada pengguna Internet yang lebih tua. Pengumuman penurunan mereka bermula dengan Rubah apiyang menghalang segala-galanya kuki penjejakan pihak ketiga (2).

Kami telah menangani penyekatan kuki pihak ketiga dalam penyemak imbas Safari Apple, tetapi ini belum menghasilkan ulasan yang lebih luas lagi. Walau bagaimanapun, trafik Firefox adalah isu yang lebih besar yang telah mengejutkan pasaran. Ia berlaku pada penghujung tahun 2019. Iklan Google untuk Chrome dibaca sebagai reaksi terhadap langkah ini, kerana pengguna akan mula berhijrah secara besar-besaran ke perlindungan privasi yang lebih baik. program dengan musang dalam logo.

2. Sekat kuki penjejakan dalam Firefox

"Membina Rangkaian Lebih Peribadi"

Perubahan kepada mengurus kuki dalam Chrome (3) telah diumumkan oleh Google dua tahun lebih awal, jadi harus dijangkakan dalam separuh pertama 2022. Walau bagaimanapun, tidak semua orang percaya bahawa terdapat sebab untuk kebimbangan besar tentang perkara ini.

3. Lumpuhkan kuki dalam Chrome

Pertama, kerana mereka merujuk kepada "kuki" pihak ketiga, iaitu, bukan kepada penerbit langsung utama tapak web, tetapi kepada rakan kongsinya. Tapak moden menggabungkan kandungan daripada sumber yang berbeza. Contohnya, berita dan cuaca mungkin datang daripada pembekal pihak ketiga. Tapak web bekerjasama dengan rakan kongsi teknologi untuk membolehkan mereka menyampaikan iklan berkaitan yang menunjukkan produk dan perkhidmatan yang lebih menarik minat pengguna akhir. Kuki pihak ketiga yang membantu mengenali pengguna di tapak web lain sudah biasa menyediakan kandungan dan pengiklanan yang berkaitan.

Memadamkan kuki pihak ketiga akan membawa akibat yang berbeza. Sebagai contoh, menyimpan dan melog masuk ke perkhidmatan luaran tidak akan berfungsi, dan khususnya, pengesahan tidak akan dapat digunakan dengan akaun rangkaian sosial. Ia juga akan menghalang anda daripada menjejaki apa yang dipanggil Laluan Penukaran Iklan, i.e. pengiklan tidak akan dapat menjejak prestasi dan perkaitan iklan mereka dengan tepat seperti sekarang kerana adalah mustahil untuk menentukan dengan tepat apa yang pengguna klik dan apakah tindakan yang mereka lakukan. Ia tidak seperti pengiklan perlu bimbang, kerana penerbit hidup dari hasil pengiklanan.

Dalam catatan blog Google saya Justin Schuh, CTO Chrome, menjelaskan bahawa mengalih keluar kuki pihak ketiga bertujuan untuk "membuat web yang lebih peribadi." Walau bagaimanapun, penentang perubahan itu bertindak balas bahawa kuki pihak ketiga sebenarnya tidak mendedahkan data peribadi kepada pihak ini di atas kehendak pengguna. Dalam amalan, pengguna di Internet terbuka dikenal pasti dengan pengecam rawak.dan rakan kongsi pengiklanan dan teknikal hanya boleh mempunyai akses kepada minat dan tingkah laku pengguna yang tidak ditentukan. Pengecualian kepada kerahasiaan ini ialah yang mengumpul dan menyimpan maklumat peribadi, hubungan peribadi dan maklumat rakan, sejarah carian dan pembelian, dan juga pendapat politik.

Menurut data Google sendiri, perubahan yang dicadangkan akan mengakibatkan penurunan 62% dalam hasil penerbit. Ini akan melanda terutamanya penerbit atau syarikat yang tidak boleh bergantung padanya asas kukuh pengguna berdaftar. Implikasi lain mungkin ialah selepas perubahan ini, lebih ramai pengiklan mungkin beralih kepada gergasi seperti Google dan Facebook kerana mereka boleh mengawal dan mengukur khalayak iklan. Dan mungkin itu sahaja.

Atau adakah ia bagus untuk penerbit?

Tidak semua orang terdesak. Sesetengah orang melihat perubahan ini sebagai peluang untuk penerbit. Bila penyasaran kuki pihak ketiga hilang, kuki penting, iaitu kuki yang datang terus daripada penerbit web, akan menjadi lebih penting, kata mereka yang optimis. Mereka percaya bahawa data daripada penerbit boleh menjadi lebih berharga daripada hari ini. Lebih-lebih lagi, apabila ia datang kepada teknologi pelayan iklanpenerbit boleh bertukar ke halaman utama sepenuhnya. Terima kasih kepada ini, kempen boleh dipaparkan hampir sama seperti sebelum perubahan dalam penyemak imbas, dan keseluruhan perniagaan pengiklanan akan berada di sisi penerbit.

Sesetengah orang percaya bahawa wang iklan dalam kempen dalam talian akan kekal dipindahkan daripada model penyasaran tingkah laku kepada model kontekstual. Oleh itu, kita akan menyaksikan kembalinya keputusan dari masa lalu. Daripada iklan berdasarkan sejarah penyemakan imbas, pengguna akan menerima iklan yang disesuaikan dengan kandungan dan tema halaman yang mereka paparkan.

Lebih-lebih lagi, di tempat kuki mungkin muncul ID pengguna. Penyelesaian ini sudah digunakan oleh pemain pasaran terbesar. Facebook dan Amazon sedang mengusahakan ID pengguna. Tetapi di mana seseorang boleh mendapatkan sijil seperti itu? Sekarang, jika penerbit mempunyai beberapa jenis perkhidmatan dalam talian yang pengguna perlu log masuk, mereka mempunyai ID pengguna. Ini boleh menjadi perkhidmatan VoD, peti mel atau langganan. Pengecam boleh diberikan data yang berbeza - seperti jantina, umur, dll. Kelebihan lain ialah ada satu pengecam yang diberikan kepada seseorangbukan untuk peranti tertentu. Dengan cara ini iklan anda ditujukan kepada orang sebenar.

Selain itu, data lain yang tidak berkaitan secara langsung dengan pengguna, tetapi secara tidak langsung, boleh digunakan untuk pengiklanan yang disasarkan. Ia mungkin menyasarkan iklan anda berdasarkan cuaca, lokasi, peranti, sistem pengendalian…

Apple juga telah menyertai taikun dalam menghentam perniagaan pengiklanan dalam talian. Kemas kini iOS 14 pada musim panas 2020, ia memberi pengguna pilihan untuk mematikan penjejakan iklan pengguna melalui kotak dialog yang bertanya kepada mereka jika mereka "dibenarkan mengikuti" dan menggesa apl untuk tidak "mengikut". Sukar untuk membayangkan orang secara khusus mencari pilihan untuk dijejaki. Apple juga telah memperkenalkan ciri pelaporan pintar. privasi safariyang akan menunjukkan dengan jelas siapa yang mengikuti anda.

Ini tidak bermakna Apple menyekat pengiklan sepenuhnya. Walau bagaimanapun, ia memperkenalkan peraturan permainan tertumpu privasi yang baharu, yang ditemui oleh pembangun dalam versi baharu dokumentasi yang dipanggil Rangkaian SKAd. Peraturan ini membenarkan, khususnya, untuk pengumpulan data tanpa nama tanpa memerlukan, sebagai contoh, untuk mempunyai pangkalan data peribadi pengguna dalam pangkalan data. Ini memecahkan model pengiklanan yang telah digunakan selama bertahun-tahun, seperti CPA dan lain-lain.

Seperti yang anda boleh lihat, sekitar kuki kecil yang tidak mencolok terdapat perang besar untuk lebih banyak wang. Pengakhiran mereka bermakna berakhirnya banyak perkara lain yang menyalurkan aliran tunai ramai pemain pasaran dalam talian. Pada masa yang sama, penghujung ini, seperti biasa, permulaan sesuatu yang baru, ia masih tidak diketahui dengan tepat.

Lihat juga: