TikTok, gelombang Asia yang mengancam Facebook

Kita sedang melihat keruntuhan Facebook. Buat masa ini di Asia. Data mengenai peningkatan populariti produk oleh ByteDance, salah satu pembangun dan pengedar aplikasi terkemuka China, menunjukkan bahawa benua itu sudah hilang kepada Facebook.

1. Kejayaan TikTok dalam Kedudukan Apl

Tahun lepas, aplikasi sosial ini melepasi tanda satu bilion muat turun di seluruh dunia (1). TikTok (2) Instagram mempunyai lebih daripada dua kali ganda (444 juta muat turun), yang kini merupakan perhentian terakhir untuk pengguna yang lebih muda.

2. TikTok - tapak aplikasi

TikTok berasal dari China sebagai DouyinPada asasnya, ia adalah platform muzik sosial dengan keupayaan untuk pengguna mencipta dan menyiarkan video pendek (sehingga 15 saat). Ini bukan satu-satunya produk syarikat China itu. ByteDance. Dia juga mencipta produk yang lebih bercita-cita tinggi, seperti berita dan pengagregat kandungan lain. Toutiaoditawarkan di pasaran Barat sebagai TopBuzz.

sementara itu dia hampir tidak mencipta apa-apa yang boleh dipanggil hit sejak dekad yang lalu. Tapak barunya yang masih sangat popular, Instagram dan WhatsApp, tidak dicipta oleh syarikat Zuckerberg, tetapi dibeli dengan harga berbilion dolar..

Ketidakcekapan ditunjukkan melalui contoh Lasso, yang dilancarkan lewat tahun lalu, ialah aplikasi sosial yang membolehkan pengguna menonton dan mencipta filem pendek, biasanya video muzik amatur. Apl ini hampir sama dengan TikTok, tetapi kurang popular daripada yang asal dalam kalangan remaja. Pada masa ini, ByteDance nampaknya mendahului platform biru baik dari segi kualiti strategi dan tahap pemahaman tentang keperluan pengguna Internet muda.

Ya, China ialah pasaran khas di mana Facebook atau Instagram kekal tidak tersedia kerana penapisan. Bagaimanapun, lebih 40% daripada muat turun aplikasi pada 2018 datang daripada pengguna di India yang demokratik, yang setakat ini didominasi oleh Facebook yang stabil, platform sosial utama dalam bentuk Instagram dan WhatsApp yang disebutkan di atas.

Lebih teruk, sambungan Tik tok mula bergerak melangkaui Asia dan ke wilayah Zuckerberg. Bilangan muat turun apl Cina di Apple App Store dan gedung Google Play sudah mencecah puluhan juta di AS (3). Data sedemikian disediakan oleh SensorTower, sebuah syarikat penyelidikan pasaran aplikasi. Pada masa yang sama, Facebook Lasso memuat turun hanya 70 ribu. pengguna. Walaupun TikTok masih ketinggalan di belakang WhatsApp, Facebook Messenger dan Facebook sendiri dari segi muat turun pada 2018, menurut data Sensor Tower, contoh tiruan "terdesak" dengan mencipta klon yang tidak begitu berjaya jelas menandakan ketakutan Facebook terhadap orang Cina yang meluas.

3. Kebangkitan TikTok di AS

Komuniti berbeza

Bagi mereka yang masih belum yakin dengan Facebook, apatah lagi Instagram, TikTok mungkin kelihatan seperti sesuatu yang langsung tidak dapat difahami malah pelik. Penggunanya kebanyakannya remaja yang merakam video mereka menyanyi dan menari mengikut lagu popular.

Fungsi yang menarik ialah keupayaan untuk menyunting filem, termasuk dalam erti kata "sosial", yang merupakan hasil kerja lebih daripada satu orang. Platform ini sangat menggalakkan pengguna untuk bekerjasama dengan pengguna lain melalui mekanisme tindak balas video yang dipanggil atau ciri duet vokal-visual.

Untuk "pengeluar" TikTok, apl ini menawarkan untuk menggunakan segala-galanya daripada video muzik popular hinggalah coretan pendek siri, filem atau meme lain yang dibuat di TikTok. Anda boleh menyertai "cabaran" untuk mencipta sesuatu atau mengambil bahagian dalam penciptaan meme tarian. Apabila meme dan penciptaannya di banyak platform mendapat akhbar yang buruk dan kadangkala diharamkan, ByteDance mendasarkan keseluruhan idea aktivisme mereka pada mereka. Seperti banyak aplikasi serupa, TikTok juga menawarkan pelbagai kesan, penapis dan pelekat yang boleh anda gunakan semasa membuat kandungan. Di samping itu, semuanya sangat mudah di sini. Anda tidak perlu menjadi pakar dalam penyuntingan untuk mencipta klip video yang kadangkala tercicir dengan agak kemas.

Apabila pengguna membuka apl, perkara pertama yang mereka lihat bukanlah suapan pemberitahuan daripada rakan mereka seperti di Facebook atau , tetapi halaman "Untuk Anda". Ini ialah saluran yang dicipta oleh algoritma AI berdasarkan kandungan yang telah berinteraksi dengan pengguna. Jadi orang yang tertanya-tanya apa yang mereka boleh siarkan hari ini segera direkrut untuk menyertai pertandingan kumpulan, hashtag atau untuk melihat lagu-lagu popular.

Lebih-lebih lagi Algoritma TikTok tidak mengaitkan pengguna dengan satu kumpulan rakan, tetapi masih cuba memindahkannya ke kumpulan, topik, aktiviti baharu. Ini mungkin perbezaan dan inovasi terbesar daripada platform lain..

4. Zhang Emin, Ketua ByteDance

Kejar dan halau Silicon Valley

Sebelum TikTok berkembang hampir 300% dalam setahun, ia dipanggil aplikasi "segerak bibir", iaitu berkaitan dengan karaoke, tetapi dalam talian. Ramai pengguna internet yang menjumpainya juga menyerupai Snapchat kerana sifat kebudak-budakan umumnya. Bagaimanapun, siapa yang masih ingat perkhidmatan minivideo Vine yang ditawarkan oleh Twitter beberapa tahun lalu, aplikasi Cina itu mungkin kelihatan biasa. Ini hanyalah satu lagi percubaan untuk mempopularkan kandungan video mini.

Pakar ambil perhatian bahawa masih belum mungkin untuk bercakap tentang "bintang TikTok" sebagai YouTuber terkenal, tetapi mekanisme untuk mendapatkan populariti tidak dapat dielakkan. Jika aplikasi terus berkembang pada kadar yang sama seperti sebelumnya, kelahiran "TikTok-sights» Nampaknya tidak dapat dielakkan.

Benar, terdapat laporan yang samar-samar bahawa aplikasi itu, sebagai tambahan kepada sisi muda dan ceria, juga mempunyai sisi "gelap" - dunia algoritma pengintip dan penguntit, orang yang menggunakan pengguna lain dan pengedar kandungan haram. Walau bagaimanapun, tiada siapa yang membuktikannya. Pasti TikTok mempunyai banyak perkara perlindungan privasi yang kukuh (tidak seperti beberapa aplikasi terkenal lain).

Ibu bapa atau pengguna sendiri boleh menetapkan akaun kepada mod peribadi, menyembunyikannya daripada carian, melumpuhkan mengulas dan memuat naik, menghalang interaksi dan mengehadkan pemesejan. TikTok dilancarkan pada masa yang sama semak iklan - dalam bentuk pendek, yang dipanggil. , iaitu video yang mendahului filem utama. Untuk pelbagai jenama, kumpulan pengguna laman web ini pastinya menarik, walaupun platform muda sebegini mesti berhati-hati dengan tindakan sedemikian agar tidak menakutkan pengguna. Contoh Facebook, yang pada tahun-tahun awal kewujudannya tidak tergesa-gesa ke dalam pengkomersilan obsesif, adalah petunjuk.

Kejayaan ByteDance juga merupakan kejayaan pemikiran Cina dalam IT. Jika ia mengalahkan Facebook, Instagram, dan laman web lain di bumi Amerika mereka sendiri, ia pasti akan menjadi kemenangan bermakna bagi orang Cina ke atas Silicon Valley.

ByteDance baru sahaja membuka pejabat mereka di sana. Selepas kesan, dia juga merancang. Dikatakan bahawa ini adalah impian terbesar dan matlamat utama Zhang Yiming, CEO syarikat. Perlu diingat bahawa Facebook pernah mempunyai rancangan sedemikian dan bahkan telah dilaksanakan. Walau bagaimanapun, ia adalah satu kegagalan besar. Jika peranti ByteDance dibina dan berjaya dilaksanakan, Zuckerberg boleh mengambil satu lagi tamparan yang menyakitkan.

Beberapa pil pahit

Pemeriksaan yang lebih mendalam terhadap kandungan "seronok" TikTok dengan cepat membawa kepada kesimpulan bahawa ia kebanyakannya adalah hiburan untuk remaja dari apa yang dipanggil Generasi Z.

Adakah mereka akan berkembang daripada TikTok? Atau mungkin platform popular akan matang, seperti Facebook, yang sepuluh tahun lalu juga dianggap sebagai satu bentuk hobi yang bodoh, tetapi telah berkembang menjadi bentuk komunikasi sosial dan politik yang serius dan penting? Kita akan lihat.

Setakat ini, aplikasi itu telah menemui dunia dewasa sepenuhnya. Semasa perdebatan awam di beberapa negara (termasuk China dan India), timbul pendapat bahawa TikTok menyumbang kepada pengedaran kandungan haram, termasuk pornografi. Akses telah dinafikan disekat di Indonesia sudah pada Julai 2018, di Bangladesh pada November 2018 dan pada April 2019 di India. Keputusan pihak berkuasa India amat menyakitkan, kerana aplikasi itu sudah mempunyai kira-kira 120 juta pengguna.

Jadi mungkin isu apl, yang pemilik mungkin tidak dapat mengawal dan menyederhanakan, akan melambatkan pelaksanaan Facebook? Ngomong-ngomong, orang Cina telah merasakan dalam kulit mereka sendiri bagaimana rasanya apabila seseorang mengganggu dan menyekat pembangunan perkhidmatan luar dalam bidang mereka, yang telah mereka amalkan dengan struktur asing selama bertahun-tahun.