UK mengharamkan iklan Land Rover kerana menunjukkan kereta di atas batu

Land Rover terpaksa mengalih keluar salah satu iklan UKnya selepas menerima dua aduan. Iklan itu telah diharamkan kerana mengelirukan penonton tentang penggunaan penderia tempat letak kereta yang selamat dan betul.

Pengeluar ATV suka mempamerkan kenderaan mereka dengan melakukan yang terbaik. Sama ada anda melayang di atas pasir padang pasir atau berebut-rebut di atas singkapan berbatu, semuanya adalah permainan yang adil dalam hal pengiklanan. Iklan baru-baru ini berharap untuk melakukan perkara itu, tetapi akhirnya diharamkan di UK kerana kekurangan realisme yang berbahaya.

Bagaimanakah pengumuman Land Rover Defenders akan datang?

Iklan itu bermula dengan mudah: Land Rover Defenders turun dari bot dan memandu melalui bandar dan padang pasir. Walau bagaimanapun, ia adalah penghujung iklan yang mencetuskan kemarahan. Tangkapan terakhir menunjukkan bagaimana dua "Pembela" diletakkan di tepi tebing, dan yang ketiga mengundur ke belakang. Apabila pemandu berhenti di tepi jalan, penderia tempat letak kereta berbunyi bip, menandakan pemandu berhenti. Defender berhenti, diletakkan berhampiran cerun ke lembah di bawah.

Iklan itu mendapat aduan serta-merta.

Dua aduan telah difailkan dengan Penguasa Piawaian Pengiklanan (ASA) UK mengecam iklan tersebut kerana kandungannya yang berbahaya dan mengelirukan. Kebimbangannya ialah penderia tempat letak kenderaan semasa tidak dapat mengesan ruang kosong atau tepi tebing, seperti yang ditunjukkan dalam video. Penderia ultrasoniknya hanya boleh mengesan objek pepejal di belakang kereta. Jika pemandu terpaksa bergantung pada penderia tempat letak kereta semasa menyandarkan tebing, dia hanya akan memandu dari tepi dan penderia tempat letak kereta tidak akan mengeluarkan bunyi.

Land Rover mempertahankan dan membenarkan videonya

Jaguar Land Rover menyatakan kebimbangan mengenai fungsi penderia tempat letak kereta, tetapi menjawab bahawa rakaman dalam iklan itu "jelas menunjukkan ia berundur ke dalam batu", yang boleh mencetuskan penderia. 

Ia akan mengejutkan beberapa orang bahawa ASA tidak menerima permohonan ini. Pihak berkuasa menjawab bahawa "tidak jelas" bahawa sensor bertindak balas terhadap batu dalam bingkai, yang dianggap rawak di tempat kejadian. Walaupun beberapa batu kelihatan dalam tangkapan paparan undur Defender, tidak mungkin penderia tempat letak kereta akan tersandung pada serpihan kecil yang rendah ke tanah ini.

Pengiklanan yang mengelirukan dan berisiko kepada pemandu lain

Merumuskan keputusan mereka, ASA menyatakan bahawa "kami percaya sesetengah penonton menafsirkan perkara ini sebagai penderia tempat letak kereta boleh mengenali apabila pemandu mungkin berundur berhampiran tebing, yang mungkin termasuk pinggir bukit yang lebih kecil atau jatuh sebelum ia mencecah air." . di kawasan jalan raya, baik di kawasan bandar mahupun luar bandar.”

Melanjutkan untuk menutup bantahan Jaguar, pihak berkuasa menambah bahawa "kerana kami memahami bahawa sensor parkir kereta bertindak balas terhadap objek di belakang kenderaan, dan bukannya mengosongkan ruang seperti jatuh, dan batu tidak cukup kuat. Untuk menentang tafsiran itu, kami membuat kesimpulan bahawa iklan tersebut menyalahgambarkan fungsi penderia tempat letak kereta."

Pengawal selia pengiklanan sentiasa memandang rendah pada salah nyata, tetapi dalam kes ini, terdapat juga faktor keselamatan yang penting untuk dipertimbangkan. Pemandu yang kebetulan melihat iklan itu dan cuba menggunakan penderia tempat letak kereta di atas tebing akan berisiko mengalami kecederaan serius atau bahkan kematian jika yang paling buruk berlaku.

Land Rover kalah dalam pertempuran

Keputusan ASA bermakna Jaguar Land Rover tidak boleh menyiarkan semula iklan di UK. Syarikat itu "sangat kecewa" dengan keputusan itu dan menyokong dakwaannya bahawa "kenderaan, teknologi dan adegan yang dibentangkan adalah benar".

Walau bagaimanapun, peraturan adalah peraturan, dan syarikat itu menyatakan bahawa "sudah tentu, kami akan mematuhi keputusan mereka, yang berdasarkan hanya dua aduan." 

**********

: