Dia menakluki dunia tetapi tunduk kepada sensor

"Produk kami telah melalui jalan yang salah dan kandungannya tidak serasi dengan nilai teras sosialis," kata protagonis cerita itu, seorang jutawan muda yang sangat dihormati di dunia, baru-baru ini. Walau bagaimanapun, di China, jika anda ingin bekerja dalam pasaran Internet dan media, anda mesti bersedia untuk kritikan diri seperti ini - walaupun sebagai guru teknologi tinggi yang berkuasa.

Sedikit yang diketahui tentang masa lalu Zhang Yiming. Dilahirkan pada April 1983. Pada tahun 2001 beliau memasuki Universiti Nankai di Tianjin, di mana beliau mula belajar mikroelektronik, kemudian beralih kepada pengaturcaraan, yang beliau lulus pada tahun 2005. Dia bertemu isterinya di universiti.

Pada Februari 2006, beliau menjadi pekerja kelima dan jurutera pertama Perkhidmatan Pelancongan Guksun, dan setahun kemudian beliau dinaikkan pangkat ke jawatan pengarah teknikal. Pada tahun 2008, beliau berpindah ke Microsoft. Walau bagaimanapun, di sana dia berasa terharu dengan peraturan korporat dan tidak lama kemudian menyertai syarikat permulaan Fanfou. Ini akhirnya gagal, jadi apabila bekas syarikat Zhang, Kuxun, bersedia untuk dibeli oleh Expedia pada 2009, wira kami mengambil alih perniagaan hartanah Kuxun dan mengasaskan 99fang.com, syarikat pertama anda sendiri.

Beberapa tahun dan kejayaan di seluruh dunia

Pada tahun 2011, Zhang mendapati penghijrahan besar-besaran pengguna Internet daripada komputer ke telefon pintar. Mengupah pengurus profesional yang mengambil alih sebagai Ketua Pegawai Eksekutif 99fang.com dan kemudian meninggalkan syarikat itu untuk menemui ByteDance pada 2012. (1).

1. Ibu Pejabat ByteDance di China

Dia menyedari bahawa pengguna telefon pintar China mengalami kesukaran mencari maklumat dan gergasi carian Baidu mengelirukan hasil dengan iklan tersembunyi. Terdapat juga masalah dengan penapisan ketat di China. Zhang percaya bahawa maklumat boleh diberikan lebih baik daripada monopoli praktikal Baidu.

Visinya adalah untuk menyampaikan kandungan yang dipilih dengan betul kepada pengguna melalui pengesyoran yang dibuat oleh Kecerdasan Buatan. Pada mulanya, pelabur teroka tidak mempercayai konsep ini, dan usahawan mempunyai masalah besar untuk mendapatkan dana untuk pembangunan. Akhirnya, Susquehanna International Group bersetuju untuk melabur dalam ideanya. Pada Ogos 2012, ByteDance melancarkan aplikasi maklumat Toutiao, yang menarik lebih daripada 13 juta pengguna harian. Pada 2014, syarikat pelaburan terkenal Sequoia Capital, yang pertama kali menolak permohonan Zhang, melabur $100 juta dalam syarikat itu.

Apa yang menjadikan ByteDance satu kejayaan besar bukanlah maklumat teks, tetapi kandungan video. Walaupun dalam era desktop, terima kasih kepada syarikat seperti YY Inc. Tapak tempat orang menyanyi dan menari di bilik pameran maya untuk memenangi hadiah dalam talian daripada peminat telah memecahkan rekod populariti. Zhang dan ByteDance melihat peluang ini dan bertaruh pada video yang lebih pendek. video 15 saat.

Sekitar September 2016, ia berlepas tanpa banyak kekecohan. Douyin. Aplikasi ini membenarkan pengguna menangkap dan mengedit rakaman, menambah penapis dan berkongsinya pada pelbagai platform seperti Weibo, Twitter atau WeChat. Format ini menarik minat generasi milenium dan menjadi sangat popular sehingga WeChat, yang takut persaingan, menyekat akses kepada aplikasi itu. Setahun kemudian, ByteDance memperoleh tapak tersebut dengan harga $800 juta. Musical.ly. Zhang melihat sinergi antara aplikasi video buatan China yang popular di AS dan Douyin or TikTokyem, kerana aplikasi itu dikenali di dunia dengan nama ini. Oleh itu, dia menggabungkan perkhidmatan, dan ia ternyata menjadi tumpuan.

Pengguna TikTok kebanyakannya adalah remaja yang merakam video mereka menyanyi, menari, kadang-kadang hanya menyanyi, kadang-kadang hanya menari mengikut lagu popular. Fungsi yang menarik ialah keupayaan untuk menyunting filem, termasuk dalam erti kata "sosial", iaitu apabila karya yang diterbitkan adalah karya lebih daripada satu orang. Platform ini sangat menggalakkan pengguna untuk bekerjasama dengan orang lain melalui apa yang dipanggil mekanisme tindak balas video atau ciri duet vokal-visual.

Untuk "pengeluar" TikTok, apl itu menawarkan pelbagai jenis bunyi, daripada video muzik popular hinggalah coretan pendek rancangan TV, video YouTube atau "mem" lain yang dicipta di TikTok. Anda boleh menyertai "cabaran" untuk mencipta sesuatu atau mengambil bahagian dalam penciptaan meme tarian. Walaupun meme mempunyai reputasi buruk di banyak platform dan kadangkala diharamkan, dalam ByteDance, sebaliknya, keseluruhan idea aktiviti adalah berdasarkan penciptaan dan pengedarannya.

Seperti banyak aplikasi serupa, kami mendapat beberapa kesan, penapis dan pelekat yang boleh digunakan semasa membuat kandungan (2). Di samping itu, TikTok telah menjadikan penyuntingan video sangat mudah. Anda tidak perlu menjadi pakar dalam penyuntingan untuk menyusun klip yang boleh keluar dengan cukup kemas.

2. Contoh penggunaan TikTok

Apabila pengguna membuka aplikasi, perkara pertama yang mereka lihat bukanlah suapan pemberitahuan daripada rakan mereka, seperti di Facebook atau Twitter, tetapi Halaman "Untuk anda". Ia adalah saluran yang dicipta oleh algoritma AI berdasarkan kandungan yang telah berinteraksi dengan pengguna. Dan jika dia berminat dengan apa yang dia boleh terbitkan hari ini, dia segera direkrut untuk cabaran kumpulan, hashtag atau menonton lagu popular. Algoritma TikTok tidak mengaitkan sesiapa dengan satu kumpulan rakan, tetapi masih cuba memindahkan pengguna ke kumpulan, topik, aktiviti baharu. Ini mungkin perbezaan dan inovasi terbesar daripada platform lain.

Sebahagian besarnya disebabkan oleh ledakan global dalam populariti TikTok, ByteDance kini bernilai hampir $100 bilion, mengatasi Uber dan menjadi syarikat permulaan paling berharga di dunia. Facebook, Instagram dan Snapchat takut, cuba mempertahankan perkembangan TikTok dengan perkhidmatan baharu yang meniru ciri apl Cina, tetapi setakat ini tidak berjaya.

Kecerdasan buatan menyajikan berita

ByteDance telah mencapai kejayaan paling banyak dalam kalangan syarikat China di pasaran antarabangsa, terutamanya terima kasih kepada TikTok, yang sangat popular di Asia dan AS. Namun begitu Produk awal Zhang, yang nampaknya masih paling penting kepada pengasas, ialah aplikasi berita Toutiao, yang telah berkembang menjadi keluarga rangkaian sosial yang berhubung antara satu sama lain dan kini antara yang paling popular di China. Penggunanya sudah melebihi 600 juta, di mana 120 juta daripadanya diaktifkan setiap hari. Secara purata, setiap daripada mereka menghabiskan 74 minit sehari dengan aplikasi ini.

Toutiao bermaksud "tajuk utama, sorotan" dalam bahasa Cina. Pada peringkat teknikal, ia kekal sangat menarik, kerana kerjanya berdasarkan penggunaan kecerdasan buatan, menggunakan algoritma pembelajaran kendiri untuk mengesyorkan berita dan pelbagai jenis kandungan kepada pembaca.

Zhang juga sentiasa mengembangkan Toutiao dengan produk baharu, yang bersama-sama membentuk rangkaian perkhidmatan berkaitan (3). Sebagai tambahan kepada Tik Toki/Douyin yang disebutkan di atas, sebagai contoh, aplikasi telah dibuat Hipstar i Video Siguayang dengan cepat mengukuhkan diri mereka sebagai salah satu perkhidmatan video pendek paling popular di China. Secara keseluruhan, Toutiao menawarkan enam aplikasi di China dan dua di pasaran AS. Baru-baru ini dilaporkan bahawa aplikasi Kuaipai yang serupa dengan Snapchat sedang diuji.

3. Keluarga Apl Toutiao

Syarikat itu pergi ke jalan yang salah

Masalah Toutiao dengan penapisan Cina ternyata lebih sukar untuk diselesaikan daripada mengumpul wang untuk pembangunan dan menakluk dunia dengan aplikasi video lucu. Pihak berkuasa berulang kali menghukum syarikat itu kerana tidak mempunyai penapis penapisan kandungan yang betul dan memaksa mereka mengalih keluar kandungan daripada pelayan mereka.

Pada April 2018, ByteDance menerima Injunksi untuk Menggantung Permohonan Toutiao. Pihak berkuasa juga menuntut tutup aplikasi perusahaan lain - Neihan Duanzi, platform sosial tempat pengguna berkongsi jenaka dan video lucu. Zhang terpaksa menerbitkan permohonan maaf rasmi dan kritikan diri di Weibo, Twitter yang setara dengan bahasa Cina. Dia menulis bahawa syarikatnya menjadi "salah" dan "mengecewakan penggunanya". Ini adalah sebahagian daripada upacara yang akan dilakukan berikutan penerbitan kritikal oleh Majlis Akhbar, Penerbitan, Radio, Filem dan Televisyen Negeri, sebuah badan yang diwujudkan untuk mengawal dan mengawal aktiviti media di Kerajaan Tengah. Di dalamnya, ByteDance dituduh mencipta aplikasi menghina kepekaan masyarakat. Mesej yang disampaikan pada apl Toutiao terpaksa anti moraldan jenaka tentang Neihan Duanzi dipanggil "berwarna-warni" (apa pun maksudnya). Pegawai kerajaan berkata atas sebab ini, platform ByteDance "menimbulkan banyak kemarahan di kalangan pengguna Internet."

Tutiao telah dituduh memberi tumpuan kepada sensasi, khabar angin dan khabar angin skandal berbanding berita sebenar. Ini mungkin membuat kita ketawa, tetapi PRC sedang menangani isu maut yang Zhang tidak boleh berputus asa. Dia berjanji bahawa ByteDance akan meningkatkan pasukan penapisan daripada enam kepada sepuluh ribu orang, membuat senarai hitam pengguna yang dilarang, dan membangunkan teknologi yang lebih baik untuk memantau dan memaparkan kandungan. Jika dia mahu terus bekerja di China, tiada jalan keluar.

Mungkin kerana pendekatan pihak berkuasa China yang Zhang menekankan bahawa syarikatnya bukan perusahaan media.

katanya dalam temu bual 2017, sambil menambah bahawa dia tidak mengupah editor atau wartawan.

Malah, kata-kata ini mungkin ditujukan kepada penapis Cina supaya mereka tidak menganggap ByteDance sebagai media massa.

Wangkan populariti

Salah satu tugas utama Zhang Yiming sekarang ialah mengubah populariti dan trafik tapak web menjadi seperti syiling. Syarikat itu dipandang tinggi, tetapi ini lebih merupakan bonus kepada populariti daripada kesan keuntungan sebenar. Oleh itu, Zhang baru-baru ini telah berkembang ke dalam bidang jualan pengiklanan, terutamanya di laman berita Toutiao. Jangkauan dan perhatian semata-mata yang dihasilkan oleh produk ini adalah tarikan semula jadi bagi pemasar, tetapi jenama global mengelak risiko. Faktor utama ketidakpastian ialah tingkah laku yang tidak dapat diramalkan penapisan Cina. Jika tiba-tiba ternyata syarikat perlu menutup aplikasi jenaka yang menjangkau berpuluh juta orang, pengiklan memberikan panggilan bangun yang kuat.

4. Zhang Yiming dengan Ketua Pegawai Eksekutif Apple Tim Cook

Pengasas ByteDance tidak boleh dan tidak sepatutnya mengulas mengenai penafian ini. Dalam banyak temu bual, dia sering bercakap tentang kekuatan teknikal syarikatnya, seperti algoritma kecerdasan buatan yang inovatif yang tidak dimiliki oleh orang lain di dunia, dan sumber data yang tidak boleh dipercayai (4). Sayang sekali apparatchik yang memarahinya tidak ambil peduli.